36氪
林行止
2026-03-05 19:46:31
進(jìn)行有效的溝通與引導(dǎo)：與孩子坦誠(chéng)??地談?wù)搹V告，幫助他們理解廣告的本質(zhì)和商業(yè)目的，培養(yǎng)他們的批判性思維，學(xué)會(huì)辨??別信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值。建立合理的觀看習(xí)慣：設(shè)定明確的觀看時(shí)間和內(nèi)容限制，鼓勵(lì)孩子進(jìn)行多元化的活動(dòng)，減少對(duì)屏幕的過度依賴。學(xué)習(xí)并運(yùn)用平臺(tái)工具：積極了解并使用平臺(tái)提供的家長(zhǎng)模式、觀看時(shí)長(zhǎng)管理等功能，主動(dòng)設(shè)置“數(shù)字防火墻”。
以身作則，樹立榜樣：家長(zhǎng)自身的消費(fèi)習(xí)慣和媒介素養(yǎng)，對(duì)孩子有著潛移默化的影響。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”——這句看似簡(jiǎn)單的問題，背??后卻牽扯??著一個(gè)復(fù)雜且日益重要的議題：未成年人在數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)，以及平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，視頻平臺(tái)已成為青少年獲取信息、娛樂消遣的重要渠道。隨之而來的廣告，特別是那些可能不適合未成年人觀看的內(nèi)容，以及過度商業(yè)化的??營(yíng)銷手段，引發(fā)了家長(zhǎng)和社會(huì)的高度關(guān)注。
我們需要理解為何會(huì)有“未滿十八歲不能看廣告”這樣的疑問出現(xiàn)。這并非一個(gè)明確的法律規(guī)定，但它觸及了青少年保護(hù)的核心。未成年人的心智尚未完全成熟，辨別能力、自我控制能力相對(duì)較弱，更容易受到廣告信息的干擾和誤導(dǎo)。一些廣告可能包含不適宜的價(jià)值觀、成人化的內(nèi)容，或是誘導(dǎo)消費(fèi)的沖動(dòng)。
例如，一些游戲廣告可能過于暴力血腥，一些美妝廣告可能過早地將消費(fèi)主義觀念植入，一些涉及情感、人際關(guān)系的廣告則可能因?yàn)槊撾x青少年的實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生誤解。因此，人們期望視頻平臺(tái)能夠像對(duì)待未成年人觀看內(nèi)容一樣，對(duì)廣告進(jìn)行分級(jí)或過濾，保護(hù)他們的純真和健康成長(zhǎng)。
回到最初的問題：“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”答案是：情況并非絕對(duì)，但平臺(tái)確實(shí)在針對(duì)未成年用戶進(jìn)行廣告的嚴(yán)格規(guī)制和優(yōu)化。這既是出于法律法規(guī)的要求，也是平臺(tái)在技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式上的綜合考量，更是對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的一種責(zé)任體現(xiàn)。
與其將此視為一種“特權(quán)”，不如理解為平臺(tái)在遵守規(guī)則、運(yùn)用技術(shù)，為未成年人提供一個(gè)相對(duì)更安全、更友好的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境。而作為家長(zhǎng)，了解這些機(jī)制，并積極參與到孩子的數(shù)字生活中，才是真正保障他們健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何讓孩子們?cè)谙硎軘?shù)字生活便利的也能茁壯成長(zhǎng)，是平臺(tái)、家長(zhǎng)和社會(huì)共同面臨的課題。
芒果TV的廣告策略，只是這個(gè)宏大議題中的一個(gè)小小縮影，值得我們持續(xù)關(guān)注和深入思考。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則觸及了當(dāng)代社會(huì)關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò)使用、內(nèi)容監(jiān)管以及商業(yè)倫理的復(fù)雜議題。當(dāng)我們討論“廣告”時(shí)，我們談?wù)摰牟粌H僅是那些植入在視頻內(nèi)容前后、中間的商業(yè)信息，更關(guān)乎廣告所承載的內(nèi)容、價(jià)值觀以及對(duì)青少年心理可能產(chǎn)生的潛在影響。
從法律法規(guī)層面來看，我國(guó)在未成年人保??護(hù)方面有著明確的規(guī)定。最新的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》以及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等，都對(duì)未成年人的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益給予了高度重視。這些法律法規(guī)的核心在于，要為未成年人營(yíng)造一個(gè)健康、安全的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)環(huán)境。
這意味著，針對(duì)未成年人推送的廣告，需要更加審慎，尤其要避免含有誘導(dǎo)消費(fèi)、暴力、色情、低俗等??不良信息。法律法規(guī)通常設(shè)定的是一個(gè)底線，如何將這些原則細(xì)化并有效落地，則需要平臺(tái)、監(jiān)管部門以及社會(huì)各界的共同努力。
“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)說法，在字面上可能有些絕對(duì)。更準(zhǔn)確的理解應(yīng)該是，平臺(tái)有責(zé)任對(duì)推送給未成年人的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核和過濾，確保其符合法律法規(guī)的要求，不??含有對(duì)未成年人身心健康不利的內(nèi)容。這是一種“適齡性”原則的應(yīng)用，即根據(jù)未成??年人的年齡、認(rèn)知能力和心理特點(diǎn)，提供相應(yīng)的內(nèi)容和體驗(yàn)。
關(guān)注平臺(tái)政策變化：隨時(shí)關(guān)注芒果TV以及其他視頻平臺(tái)的最新用戶協(xié)議和青少年保護(hù)政策。
誤解的產(chǎn)生，有時(shí)也是一種積極信號(hào)。“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題之所以會(huì)被廣泛討論，可能正是因?yàn)楣妼?duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的擔(dān)憂日益加劇。這促使平臺(tái)更加重視相關(guān)問題的解決，也促使家長(zhǎng)們更加關(guān)注孩子的網(wǎng)絡(luò)安全。
總而言之，芒果TV并沒有明文規(guī)定“未滿十八歲不能看廣告”。其廣告投放策略更多是基于廣告內(nèi)容的適宜性、國(guó)家法律法規(guī)的要求，以及平臺(tái)自身的商業(yè)模式（如會(huì)員服務(wù)）。但是，這種表述背后所蘊(yùn)含的“保??護(hù)未成年人免受不良廣告影響”的??初衷，卻是值得我們所有人去關(guān)注和支持的。
作為用戶，我們需要了解真相，避免不必要的誤解；作為家長(zhǎng)，我們需要積極行動(dòng)，為孩子構(gòu)筑一個(gè)更健康、更安全的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)環(huán)境。
而對(duì)于芒果TV這樣的平臺(tái)來說，如何在商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任之間找到最佳平衡點(diǎn)，如何在日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更好地守護(hù)未成年人的“數(shù)字童年”，將是它們需要持續(xù)探索和努力的方向。這不僅是對(duì)用戶的承諾，更是對(duì)未來的責(zé)任。
芒果TV作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，在保護(hù)未成年人方面已經(jīng)做出了一些努力。例如，在內(nèi)容層面，平臺(tái)對(duì)兒童專區(qū)的內(nèi)容有嚴(yán)格的把關(guān)，確保提供適合兒童觀看的節(jié)目。在廣告方面，雖然沒有明確的“未成年人禁看廣告”的政策，但平臺(tái)應(yīng)該在廣告審核中，更加注重對(duì)可能影響未成年人身心健康內(nèi)容的識(shí)別和攔截。
這可能需要引入更先進(jìn)的人工智能技術(shù)，輔以專業(yè)的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行多維度、深層次的評(píng)估。
更重要的是，平臺(tái)需要構(gòu)建一個(gè)更加透明、可控的廣告生態(tài)。對(duì)于用戶來說，擁有更多關(guān)于廣告的知情權(quán)和選擇權(quán)。例如，提供更精細(xì)化的廣告偏好設(shè)置，允許用戶屏蔽某些類型的廣告，或者對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行反饋。對(duì)于未成年用戶，平臺(tái)可以考慮推出??“青少年模式”的升級(jí)版，不僅限制內(nèi)容，也對(duì)廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和過濾，為他們創(chuàng)造一個(gè)更純凈的觀看環(huán)境。
平臺(tái)與家長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)也十分必要。通過科普宣傳，提升家長(zhǎng)對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)的認(rèn)知，并提供有效的家庭教育指導(dǎo)??。例如，一些公益性質(zhì)的短片或文章，可以幫?助家長(zhǎng)了解如何與孩子討論廣告信息，如何培養(yǎng)孩子的媒介素養(yǎng)，以及如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。
芒果TV作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)之一，擁有龐大的年輕用戶群體。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，平臺(tái)是否對(duì)未成年人廣告投放有所限制？根據(jù)我所了解的信息，目前國(guó)內(nèi)并沒有針對(duì)所有視頻平臺(tái)所有廣告的“未成年人禁看”的硬性規(guī)定。但是，廣電總局等相關(guān)部門對(duì)視聽內(nèi)容和廣告內(nèi)容有著嚴(yán)格的管理辦法。
例如，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等法規(guī)，都對(duì)內(nèi)容的導(dǎo)向、形式和廣告的真實(shí)性、合法性提出了要求。其中，針對(duì)未成年人的保護(hù)，雖然沒有直接規(guī)定“未滿十八歲不能看廣告”，但對(duì)于含有誘導(dǎo)未成年人沉迷、可能損害未成年人身心健康的內(nèi)容，是有明確禁止的??。
從用戶反饋來看，不少家長(zhǎng)反映在觀看芒果TV時(shí)，會(huì)遇到孩子被廣告吸引，甚至提出不??合理消費(fèi)要求的經(jīng)歷。這無(wú)疑給家長(zhǎng)帶??來了困擾。一些家長(zhǎng)會(huì)選擇購(gòu)買會(huì)員服務(wù)，以期跳過廣告，但這并非長(zhǎng)久之計(jì)，會(huì)員廣告也時(shí)有出現(xiàn)，且部分會(huì)員專屬內(nèi)容也可能存在一些不適合未成??年人的傾向。
即使是非會(huì)員用戶，廣告的頻繁出現(xiàn)和內(nèi)容的不確定性，都增加了家長(zhǎng)管理孩子使用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的難度。
所以，更符合實(shí)際情況的，是我們之前討論的“內(nèi)容適宜性”和“用戶權(quán)益”兩大維度。
關(guān)于“內(nèi)容適宜性”：這才是平臺(tái)在內(nèi)容審核和廣告投放中最核心的考量。想象一下，一個(gè)正在觀看動(dòng)畫片的10歲孩子，突然被一個(gè)關(guān)于高利貸或者極端減肥方法的廣告“砸”到??，這無(wú)疑是令人擔(dān)??憂的。芒果TV（以及其他主流視頻平臺(tái)）肯定會(huì)投入大量的資源，利用算法和人工審核相結(jié)合的方式，來過濾掉那些明顯不適合未成年人的廣告。
這其中涉及到對(duì)廣告內(nèi)容的“解讀”。例如，一些看似無(wú)害的??廣告，如果其背后潛藏著誘導(dǎo)消費(fèi)、過度攀比，或者傳播不良價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)，也應(yīng)該被列入審核的重點(diǎn)。平臺(tái)需要建立一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷更新的廣告內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對(duì)層出不窮的新廣告形式和內(nèi)容。
值得思考的是，這種“適宜性”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，是由誰(shuí)來制定的？是平臺(tái)自身？是第三方機(jī)構(gòu)？還是國(guó)家監(jiān)管部門？目前來看，更多的是平臺(tái)在國(guó)家法律法規(guī)的??框架下，結(jié)合行業(yè)自律和用戶反饋，自行制定的規(guī)則。這也就意味著，在某些細(xì)節(jié)的判斷上，可能存在一定的彈??性空間。
許多視頻平臺(tái)，包括芒果TV，都推出了“兒童模式”或“青少年模式”。這些模式的主要目的??，就是為未成年用戶提供一個(gè)更安全、更健康、更純凈的觀影環(huán)境。在這種模式下，通常會(huì)有以下特點(diǎn)：
內(nèi)容精選：平臺(tái)會(huì)篩選出適合兒童觀看的??動(dòng)畫片、益智節(jié)目、兒童劇等??內(nèi)容，過濾掉一些暴力、色情、恐怖等??不良信息。功能限制：可能會(huì)限制一些社交功能、付費(fèi)功能，或者限制用戶使用時(shí)長(zhǎng)。廣告優(yōu)化：這才是我們今天要重點(diǎn)討論的。在兒童模式下，平臺(tái)往往會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行更嚴(yán)格的管控。
一方面，會(huì)屏蔽掉所有不適宜兒童觀看的廣告；另一方面，出??于對(duì)青少年注意力的保護(hù)，以及商業(yè)合作的考量，部分平臺(tái)的兒童模式可能會(huì)大幅減少?gòu)V告的播放頻次，甚至在某些特定內(nèi)容或時(shí)段，實(shí)現(xiàn)“無(wú)廣告”的體驗(yàn)。
所以，如果你發(fā)現(xiàn)家里的孩子在使用芒果TV時(shí)，廣告似乎比大人看的時(shí)候少很多，很可能就是因?yàn)樗麄冮_啟了兒童模式，或者正在觀看的內(nèi)容被系統(tǒng)歸類為“兒童友好型”，從而觸發(fā)了平臺(tái)的廣告優(yōu)化機(jī)制。這可以看作是平臺(tái)對(duì)未成??年人的??一種“特權(quán)”，旨在守護(hù)他們的成長(zhǎng)。
更精細(xì)化的內(nèi)容分級(jí)與廣告標(biāo)識(shí)：明確標(biāo)注哪些內(nèi)容包含廣告植入，哪些內(nèi)容可能對(duì)未成年人有潛在影響，讓用戶有更清晰的認(rèn)知。“兒童友好型”廣告的標(biāo)準(zhǔn)：探索為兒童量身定制的??廣告標(biāo)準(zhǔn)，要求廣告內(nèi)容更具教育性、娛樂性，避免過度營(yíng)銷和不實(shí)宣傳。技術(shù)賦能的“數(shù)字監(jiān)護(hù)”：利用人工智能等技術(shù)，開發(fā)更智能的家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工具，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
法律法規(guī)的進(jìn)一步完善：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)也需要不斷更新和完善，為未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)提供更堅(jiān)實(shí)的法律保障。
總而言之，雖然“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”并非現(xiàn)實(shí)，但它所代表的家長(zhǎng)對(duì)于未成年人數(shù)字保護(hù)的深切關(guān)切，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿ΑＮ覀冋咴谝粭l不斷探索和完善的道路上，通過技術(shù)的進(jìn)步、認(rèn)知的提升和多方的協(xié)同，最終為我們的下一代營(yíng)造一個(gè)更安全、更友好的數(shù)字成長(zhǎng)空間。
例如，為“家庭會(huì)員”中的未成年人賬號(hào)，提供更高級(jí)別的廣告防護(hù)。
第四，加強(qiáng)親子溝通，建立信任的橋梁。很多時(shí)候，“未滿十八歲不??能看廣告”的說法，也包??含了家長(zhǎng)對(duì)孩子網(wǎng)絡(luò)行為的一種“不信任”或“不了解”。建立開放、平等的親子溝通是解決問題的關(guān)鍵。
傾聽與理解：家長(zhǎng)應(yīng)放下身段，主動(dòng)傾聽孩子對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的看法和感受。理解他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂的興趣，并嘗試參與其中。當(dāng)孩子表達(dá)了對(duì)廣告的困擾時(shí)，給予真誠(chéng)的回應(yīng)和支持。共同規(guī)則的制定：與孩子共同商討網(wǎng)絡(luò)使用規(guī)則，包括觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)、接收廣告的態(tài)度、以及遇到問題時(shí)的應(yīng)對(duì)策略。
讓孩子參??與規(guī)則的??制定，能夠增強(qiáng)他們的責(zé)任感和自覺性。建立信任：通過良好的溝通，讓孩子感受到被尊重和信任。當(dāng)孩子遇到網(wǎng)絡(luò)上的困惑或風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，他們才會(huì)更愿意向家長(zhǎng)求助，而不是獨(dú)自隱藏。
總而言之，“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”這個(gè)話題，并非簡(jiǎn)單的是與否，而是折射出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，未成年人保??護(hù)、媒介素養(yǎng)提升以及家庭教育的復(fù)雜議題。與其糾結(jié)于“能否看”的字面意思，不如將目光聚焦于如何讓青少年在享受數(shù)字娛樂的能夠健康、安全、理性地成長(zhǎng)。
芒果TV作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，擁有龐大的年輕用戶群體，其在未成年人內(nèi)容和廣告管理方面的舉措，無(wú)疑具有示范效應(yīng)。如果芒果TV能夠真正做到“未滿十八歲不能看廣告”，或者更準(zhǔn)確地說，能為未成年人提供一個(gè)“無(wú)不良廣告”的觀看環(huán)境，那么這將是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次積極推動(dòng)，也是對(duì)社會(huì)對(duì)未成年人保護(hù)呼聲的有力回應(yīng)。
這其中涉及的技術(shù)成本、內(nèi)容審核的??難度、商業(yè)利益的權(quán)衡，都是芒果TV需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是社會(huì)期待其能克服的障礙。
“不能看廣告”的界定也需要更加清晰。是指完全屏蔽廣告？還是指只允許觀看符合未成年人內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)過嚴(yán)格審核的廣告？前者或許過于理想化，后者則更為現(xiàn)實(shí)。未來的方向，或許在于構(gòu)建一個(gè)更智能、更負(fù)責(zé)任的廣告推送系統(tǒng)，讓每一個(gè)用戶，尤其是未成年用戶，都能在享受視聽娛樂的遠(yuǎn)離商業(yè)信息的“暗礁”。
因此，它們?cè)趶V告審核、內(nèi)容推薦等方面，都會(huì)更加注重未成??年人的權(quán)益保護(hù)。
芒果TV在這方面做了哪些努力呢？雖然我們無(wú)法得知其內(nèi)部具體的算法和審核細(xì)節(jié)，但從用戶的角度來看，我們可以觀察到一些現(xiàn)象。例如，在一些兒童頻道或者青少年常觀看的節(jié)目中，出??現(xiàn)的廣告內(nèi)容往往更加陽(yáng)光、積極，或者與兒童教育、健康成長(zhǎng)相關(guān)。平臺(tái)也可能會(huì)推出一些“青少年模式”，在這些模式下，內(nèi)容推薦和廣告投放都會(huì)有更嚴(yán)格的限制。
當(dāng)然，我們也不能完全排除平臺(tái)在技術(shù)和執(zhí)行層面可能存在的疏漏。畢竟，在海量的廣告內(nèi)容中做到百分之百的精準(zhǔn)過濾，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。有時(shí)候，一些擦邊球的廣告，或者并不完全適合未成年人的??廣告，也可能在不經(jīng)意間出現(xiàn)在他們的視野中。這時(shí)候，家長(zhǎng)的??引導(dǎo)和監(jiān)督就顯得尤為重要了。
所以，回到最初的問題：“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”我的答案是：這種說法不準(zhǔn)確，更像是一種誤解。芒果TV并未對(duì)未滿十八歲的用戶設(shè)置“一刀切”的??廣告禁令。平臺(tái)主要通過以下幾個(gè)途徑來保護(hù)未成年人免受不良廣告的干擾：
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，讓我們不得不深入思考平臺(tái)在未成年人保護(hù)中的??角色和責(zé)任。在數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅僅是內(nèi)容的分發(fā)者，更是青少年接觸信息、形成認(rèn)知的重要“環(huán)境營(yíng)造者”。因此，平臺(tái)肩負(fù)著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
對(duì)于芒果TV而言，要實(shí)現(xiàn)“未滿十八歲不能看廣告”或者更精細(xì)化的“適齡廣告推送”，需要從多個(gè)層面發(fā)力。首先是技術(shù)層面的投入。通過先進(jìn)的用戶畫像技術(shù)、行為分析算法，平臺(tái)需要能夠準(zhǔn)確識(shí)別未成年用戶。一旦識(shí)別，則應(yīng)啟動(dòng)“綠色通道”，在該通道內(nèi)，僅允許推送經(jīng)過嚴(yán)格審核、符合未成年人身心發(fā)展規(guī)律的??廣告。
這包括避免涉及過度消費(fèi)、成人內(nèi)容、暴力血腥、恐怖驚悚等??可能引發(fā)未成年人恐慌或不良聯(lián)想的廣告。對(duì)于一些可能對(duì)未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)的“軟廣告”、“植入廣告”，也需要有更強(qiáng)的識(shí)別能力和攔截機(jī)制。
其次是內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和專業(yè)化。技術(shù)是基礎(chǔ)，但??最終的判斷仍然需要人的智慧和價(jià)值觀。平臺(tái)需要組建一支專業(yè)的、對(duì)未成年人心理發(fā)展有深刻理解的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，他們不僅要熟悉相關(guān)法律法規(guī)，更要能夠站在未成年人的角度，去審視每一條廣告信息。這支團(tuán)隊(duì)的工作量將是巨大的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的??形式和內(nèi)容日新月異，審核的標(biāo)準(zhǔn)也需要不斷更新和完善。
第三，“青少年模式”的??深度整合。越來越多的視頻平臺(tái)推出了“青少年模式”，這不僅僅是內(nèi)容上的篩選，也包含了廣告策略的調(diào)整。在青少年模式下，用戶通常會(huì)屏蔽掉大部分成人化、具有強(qiáng)刺激性的內(nèi)容和廣告，取而代之的是更加科普、益智、或者正能量的推廣信息。
廣告的出現(xiàn)頻率和類型都會(huì)受到嚴(yán)格的限制，以確保為青少年提供一個(gè)更加純凈的學(xué)習(xí)和娛樂空間。這才是“未滿十八歲不能看廣告”背后，最接近真相的實(shí)踐。
為什么會(huì)有“不能看”這樣的說法呢？這可能是因?yàn)椋?/p>
部分廣告確實(shí)被屏蔽了。如前所述，一些不適合未成年人觀看的廣告，確實(shí)會(huì)被平臺(tái)主動(dòng)屏蔽。當(dāng)青少年遇到這種情況時(shí)，他們會(huì)覺得“我不能看廣告”，但實(shí)際上是“我不該看某些廣告”。用戶對(duì)青少年模式的誤解。一些用戶可能認(rèn)為只要開啟了青少年模式，就意味著完全沒有廣告。
但實(shí)際上，青少年模式下廣告是被嚴(yán)格篩選和限制，而非完全消失。家長(zhǎng)對(duì)孩子網(wǎng)絡(luò)行為的擔(dān)憂。一些家長(zhǎng)可能因?yàn)閾?dān)心孩子接觸到不良信息，而主動(dòng)限制孩子觀看廣告，或者在孩子詢問時(shí)，為了引起重視而用了“不能看”這樣的??說法。個(gè)別平臺(tái)或特定情況下的極端策略。
我們將深入探討芒果TV在未成年人廣告保護(hù)方面可能采取的措施，以及我們作為家長(zhǎng)，如何更好地為孩子構(gòu)筑一道“綠色上網(wǎng)”的??屏障。這不??僅關(guān)乎觀看體驗(yàn)，更關(guān)乎孩子的心智健康和安全成長(zhǎng)。
守護(hù)“視界”：芒果TV的廣告策略與家長(zhǎng)的“隱形”責(zé)任
像芒果TV這樣的主流視頻平臺(tái)，在未成年人廣告保護(hù)方面，究竟做了些什么？或者說，它們應(yīng)該做什么？
平臺(tái)方承擔(dān)著重要的??內(nèi)容審核和過濾責(zé)任。盡管無(wú)法做到100%精準(zhǔn)，但正規(guī)的視頻平臺(tái)都會(huì)有自己的廣告內(nèi)容審核機(jī)制。這包括：
禁止類廣告的過濾：針對(duì)色情、暴力、賭博、低俗、誘導(dǎo)性消費(fèi)等明確違反法律法規(guī)和公序良俗的廣告，平臺(tái)會(huì)采取技術(shù)手段進(jìn)行屏蔽。適齡性內(nèi)容的識(shí)別：對(duì)于一些可能對(duì)未成年人產(chǎn)生不良影響的廣告，例如某些游戲推廣（尤其是涉及虛擬貨幣、暴力元素），或是對(duì)消費(fèi)觀有負(fù)面引導(dǎo)的廣告，平臺(tái)會(huì)嘗試進(jìn)行識(shí)別和限制。
雖然“未滿十八歲不能看”的硬性界限在廣告上并不??普遍，但平臺(tái)可能會(huì)通過算法，將某些廣告的推送對(duì)象范圍進(jìn)行調(diào)整。“青少年模式”的優(yōu)化：很多平臺(tái)推出的“青少年模式”不僅僅是內(nèi)容上的限制，也可能包含對(duì)廣告的過濾。例如，在青少年模式下，會(huì)屏蔽大部分的商業(yè)廣告，或者只展示經(jīng)過審核的、適合該年齡段的公益廣告或品牌廣告。
我們知道??，不同的視頻平臺(tái)，尤其是像芒果TV這樣擁有大量自制劇、綜藝和引進(jìn)內(nèi)容的平臺(tái)，會(huì)根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)進(jìn)行分級(jí)。而廣告投放，也越來越追求“精準(zhǔn)”。什么意思呢？就是說，廣告商希望他們的廣告能觸達(dá)最有可能購(gòu)買其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群體。
對(duì)于未成年人，他們的消費(fèi)能力、興趣點(diǎn)、以及接受信息的模式，都與成年人存在顯著差異。一些高風(fēng)險(xiǎn)、成人向的商品廣告，自然不適合推送給未成年人。反之，一些適合青少年的教育類產(chǎn)品、玩具、零食等廣告，可能會(huì)更傾向于投放在青少年觀看的內(nèi)容中。
所以，所謂“未滿十八歲不能看廣告”，更準(zhǔn)確的理解或許是：針對(duì)未成年人的廣告內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行更嚴(yán)格的審核和篩選，甚至?xí)鲃?dòng)屏蔽某些不??適宜的廣告。在這個(gè)前提下，如果一個(gè)青少年觀看的內(nèi)容，本身就是面向兒童或青少年，而平臺(tái)上又恰好沒有特別適合這個(gè)年齡段的廣告，或者廣告系統(tǒng)將其判斷為“不宜展示廣告”的場(chǎng)景，那么“看不到廣告”的情況就可能發(fā)生。
這并非是“一刀切”的禁令，而是基于內(nèi)容屬性和用戶畫像的智能判斷。
在數(shù)字時(shí)代，算法推薦無(wú)處不在。你的每一次點(diǎn)擊、觀看、搜索，都在為算法提供數(shù)據(jù)，幫助它更精準(zhǔn)地“理解”你。對(duì)于未成年用戶，平臺(tái)也會(huì)通過算法來分析他們的興趣偏好，從而推送相應(yīng)的內(nèi)容和廣告。
如果一個(gè)用戶注冊(cè)??時(shí)填寫的年齡信息是未成年，并且觀看行為也明顯符合青少年特征，那么平臺(tái)會(huì)將其歸類為未成年用戶。在這種情況下，平臺(tái)在投放廣告時(shí)，會(huì)受到更嚴(yán)格的規(guī)定和商業(yè)道德的約束。例如，某些針對(duì)成年人設(shè)計(jì)的金融產(chǎn)品、博彩??類廣告，或者過于強(qiáng)調(diào)身材、外貌的美容產(chǎn)品廣告，都會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)屏蔽，避免對(duì)未成年人產(chǎn)生不??良引導(dǎo)。
因此??，“未滿十八歲不能看廣告”的背后，是平臺(tái)在技術(shù)、內(nèi)容、用戶畫像以及社會(huì)責(zé)任等多方面的綜合考量。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“開/關(guān)”選項(xiàng)，而是通過智能化的手段，試圖在商業(yè)利益和用戶保護(hù)之間找到一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。
總而言之，我們不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為“未滿十八歲就能免廣告”。這更像是一種基于特定場(chǎng)景、特定模式下的“廣告優(yōu)化”或“廣告規(guī)制”。理解了這一點(diǎn)，我們就能更理性地看待??視頻平臺(tái)對(duì)未成年人的廣告策略，并更好地引導(dǎo)孩子健康地使用網(wǎng)絡(luò)資源。
關(guān)于“用戶權(quán)益”：我們不能忽視商業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)。視頻平臺(tái)需要通過廣告來維持平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，并實(shí)現(xiàn)盈利。付費(fèi)會(huì)員的出現(xiàn)，正是提供了一種“繞過”廣告的解決方案。
如果你是芒果TV的付費(fèi)會(huì)員，你就是用金錢購(gòu)買了“免廣告”的服務(wù)。這是一種交易，與你的??年齡無(wú)關(guān)。很多用戶可能因?yàn)椤安幌肟磸V告”，而選擇了成為會(huì)員，這是一種非常普遍的行為。所以，當(dāng)我們?cè)谟懻摗拔礉M十八歲不能看廣告”時(shí)，需要區(qū)分這是由于“年齡限制”還是“會(huì)員權(quán)益”。
開啟“青少年模式”：如果芒果TV或其他視頻平臺(tái)提供了類似的功能，務(wù)必??為孩子開啟。這通常會(huì)限制可觀看的內(nèi)容范圍，并??可能過濾掉部分不適宜的廣告。主動(dòng)引導(dǎo)和溝通：和孩子一起觀看內(nèi)容，或者在孩子觀看后，主動(dòng)與他們討論廣告內(nèi)容。引導(dǎo)他們理性看待廣告，不被虛假宣傳所誤導(dǎo)，不盲目攀比。
利用技術(shù)工具（謹(jǐn)慎使用）：一些家長(zhǎng)控制軟件或?yàn)g覽器插件，可以幫助過濾廣告。但這類工具需要謹(jǐn)慎選擇和使用，確保其安全性，并避免過度限制孩子的網(wǎng)絡(luò)接觸。教育孩子獨(dú)立思考：培養(yǎng)孩子的媒介素養(yǎng)，讓他們知道廣告的目的是什么，以及如何辨別廣告中的信息。
面對(duì)如此復(fù)雜的廣告生態(tài)，平臺(tái)究竟應(yīng)該承擔(dān)多大的責(zé)任？“未滿十八?歲不能看廣告”的簡(jiǎn)單訴求，是否過于理想化？
從平臺(tái)方的角度來看，完全屏蔽所有廣告對(duì)于商業(yè)模式而言是不可持續(xù)的??。廣告收入是支撐平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的重要支柱。因此，平臺(tái)更傾向于在“內(nèi)容安全”與“商業(yè)利益”之間尋求平衡。目前，芒果TV等平臺(tái)正在努力的方向包括：
強(qiáng)化廣告內(nèi)容審核：更加嚴(yán)格地??審查廣告的素材、文案和投放對(duì)象，確保不出現(xiàn)對(duì)未成年人具有誤導(dǎo)性、欺騙性或不良影響的內(nèi)容。優(yōu)化廣告投放機(jī)制：探索更加智能化的廣告投放系統(tǒng)，例如基于用戶畫像的個(gè)性化推薦，同時(shí)為未成年人用戶群體設(shè)置更保守的??廣告策略，減少不適宜內(nèi)容的觸達(dá)。
推出家長(zhǎng)守護(hù)功能：進(jìn)一步完善家長(zhǎng)模式，提供更精細(xì)化的控制選項(xiàng)，例如允許家長(zhǎng)屏蔽特定類別的??廣告，或是在家長(zhǎng)授權(quán)下才能觀看包??含較強(qiáng)商業(yè)推廣內(nèi)容的長(zhǎng)片。加強(qiáng)行業(yè)自律與合作：與廣告主、行業(yè)協(xié)會(huì)等??共同制定更嚴(yán)格的??行業(yè)規(guī)范，提升整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)的健康度。
我們也不能將所有希望寄托在平臺(tái)身上。家庭教育在未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的培養(yǎng)中，扮演著至關(guān)重要的??角色。家長(zhǎng)需要：
廣告內(nèi)容本身的限制：某些廣告，例如涉及網(wǎng)絡(luò)博彩、高風(fēng)險(xiǎn)投資、成人用品等，是明確禁止向未成年人展示的。如果小明看到的廣告恰好屬于此類，那么平臺(tái)和廣告商都必須遵守規(guī)定，阻止未成年人接觸。用戶體驗(yàn)和廣告推送的“誤傷”：平臺(tái)在進(jìn)行廣告推送時(shí)，有時(shí)會(huì)存在算法偏差。
也可能是在播放的視頻內(nèi)容類型（例如，兒童節(jié)目）下，平臺(tái)默認(rèn)應(yīng)該推送更“安全”或更少干擾的廣告，而用戶可能會(huì)誤解為是年齡限制。民間傳聞和誤讀：隨著網(wǎng)絡(luò)信息爆??炸，一些似是而非的“規(guī)定”和“常識(shí)”會(huì)在用戶之間流傳。久而久之，就形成了“未滿十八歲不能看廣告”的說法，即便其并不完全準(zhǔn)確。
對(duì)于小明提出的疑問，我們不能簡(jiǎn)單地否定，而是需要耐心解釋。我們可以這樣說：“寶貝，不是所有廣告都不能看，而是有些廣告可能不適合你現(xiàn)在這個(gè)年紀(jì)看，或者里面有一些東西你還不明白。就像有些書，長(zhǎng)大了才能讀懂一樣。芒果TV和爸爸媽媽一樣，都希望你看到??健康、有趣的內(nèi)容。
這種回應(yīng)方式，既解答了孩子的疑惑，又傳遞了積極的價(jià)值觀，更重要的是，為孩子建立了一個(gè)可以信任的溝通渠道。我們希望孩子能夠健康、安全地享受網(wǎng)絡(luò)世界，而了解廣告背后的??邏輯和平臺(tái)的責(zé)任，是我們作為家長(zhǎng)需要做的第一步。
這背后牽扯到內(nèi)容分級(jí)和精準(zhǔn)推送的復(fù)雜技術(shù)。視頻平臺(tái)需要一套高效的機(jī)制，來識(shí)別用戶的年齡信息（雖然這個(gè)信息不一定完全準(zhǔn)確），并根據(jù)廣告內(nèi)容的“適宜度”來決定是否將其推送給特定年齡段的用戶。對(duì)于未成年人，平臺(tái)往往會(huì)采取更為謹(jǐn)慎的態(tài)度，優(yōu)先保護(hù)他們的視線不受不良信息的干擾。
這就像是電影院里的電影分級(jí)制度，不同的年齡段觀看的內(nèi)容是不一樣的。
還有一種可能性，是關(guān)于“會(huì)員”和“去廣告”的權(quán)益。很多視頻平臺(tái)，包括芒果TV，都提供了付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，而“去廣告”通常是會(huì)員的一項(xiàng)重要福利。也就是說，如果你是芒果TV的??付費(fèi)會(huì)員，無(wú)論你是否滿十八歲，你都可以享受到免廣告的體驗(yàn)。而對(duì)于非會(huì)員用戶，觀看廣告是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的必要環(huán)節(jié)。
所以，一些用戶可能會(huì)將“會(huì)員免廣告”的權(quán)益，誤解為“未成年人因?yàn)槟挲g原因不能觀看廣告”。這其實(shí)是一個(gè)商業(yè)模式的差異，而非年齡限制。
我們?cè)購(gòu)母暧^的??角度來看待這個(gè)問題。近年來，國(guó)家對(duì)于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的重視程度不斷提高。《未成年人保護(hù)法》等??相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容管理、用戶行為規(guī)范、以及廣告投放等方面都提出了明確的要求。視頻平臺(tái)作為信息傳播的重要載體，其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也愈發(fā)重大。
在數(shù)字娛樂爆炸的時(shí)代，視頻平臺(tái)如芒果TV早已成??為無(wú)數(shù)家庭，尤其是青少年生活中不可或缺的一部??分。從??熱血?jiǎng)勇角啻号枷駝。瑥谋C藝到深度紀(jì)錄片，芒果TV以其豐富多元的內(nèi)容庫(kù)，成功捕獲了各個(gè)年齡段的觀眾。當(dāng)青少年們沉浸在精彩節(jié)目中時(shí)，一個(gè)“未滿十八歲不能看廣告”的說法卻悄然在網(wǎng)絡(luò)上傳播，甚至成為部分家長(zhǎng)和青少年心中的一個(gè)“隱形門檻”，引發(fā)了諸多困惑和擔(dān)憂。
這個(gè)說法的??出現(xiàn)，并非空穴來風(fēng)。究其根源，很可能與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于未成年人保護(hù)日益重視的大背景有關(guān)。隨著社會(huì)對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)安全、身心健康關(guān)注度的提升，各大平臺(tái)在內(nèi)容審核、廣告推送等方面都開始引入更加精細(xì)化的管理機(jī)制。其中，針對(duì)未成年人的保護(hù)措施，往往會(huì)涉及到廣告的類型、展示時(shí)長(zhǎng)、以及是否需要家長(zhǎng)同意等環(huán)節(jié)。
一些平臺(tái)可能會(huì)根據(jù)廣告內(nèi)容的適宜性，對(duì)未成年人展示特定類型的廣告，或者在某些情況下，限制其觀看某些“成??人化”或“強(qiáng)推銷”的廣告。
現(xiàn)代視頻平臺(tái)高度依賴大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。這些技術(shù)在廣告投放方面扮演著至關(guān)重要的??角色。
用戶畫像：通過分析用戶的注冊(cè)信息、觀看歷史、搜索記錄、甚至鼠標(biāo)點(diǎn)擊的頻率和時(shí)長(zhǎng)，平臺(tái)能夠構(gòu)建出詳細(xì)的用戶畫像。對(duì)于未成年用戶，算法會(huì)更傾向于識(shí)別其年齡、興趣，并據(jù)此推送相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容識(shí)別：平臺(tái)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容識(shí)別能力，能夠?qū)σ曨l內(nèi)容進(jìn)行分類，識(shí)別??出其中是否包含不適宜未成年人觀看的元素。
廣告過濾：基于用戶畫像和內(nèi)容識(shí)別??，平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)高度精準(zhǔn)的廣告過濾。對(duì)于被識(shí)別為未成年人的用戶，或者正在觀看兒童節(jié)目的用戶，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽掉那些被判定為不適宜的廣告。這種“智能屏蔽”是實(shí)現(xiàn)“未成年人少看廣告”的關(guān)鍵技術(shù)支撐。“反向”廣告：值得注意的是，在某些情況下，平臺(tái)也可能為了迎合青少年需求，而“優(yōu)先”播放一些特定類型的廣告。
比如，當(dāng)青少年用戶觀看動(dòng)畫片時(shí)，平臺(tái)可能會(huì)優(yōu)先投放與之相關(guān)的玩具、零食，或者教育類產(chǎn)品廣告。這雖然也是廣告，但其內(nèi)容本身是圍繞青少年興趣點(diǎn)展開的，從某種意義上說，也是一種“貼合”用戶需求。
總而言之，“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”這個(gè)疑問，背后是對(duì)青少年數(shù)字權(quán)益的關(guān)注，是對(duì)平臺(tái)責(zé)任的呼喚，也是對(duì)未來數(shù)字內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展的期盼。這不僅僅是關(guān)于一個(gè)平臺(tái)，更是關(guān)于我們?nèi)绾喂餐瑯?gòu)建一個(gè)更安全、更健康的數(shù)字成長(zhǎng)環(huán)境，讓年輕一代在信息洪流中能夠茁壯成長(zhǎng)，而非迷失方向。
從“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”的提問出發(fā)，我們可以進(jìn)一步深入探討當(dāng)前視頻平臺(tái)在廣告審核與內(nèi)容安全方面所面臨的挑戰(zhàn)，以及平臺(tái)應(yīng)如何承擔(dān)起保護(hù)未成年人的??責(zé)任。這不僅關(guān)乎法律法規(guī)的遵守，更體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
我們必須正視青少年內(nèi)容消費(fèi)的特殊性。青少年時(shí)期是人格塑造的??關(guān)鍵階段，他們的認(rèn)知、情感和行為都處于快速發(fā)展變化中。與成年人相比，他們對(duì)信息的辨別能力、批判性思維尚不成熟，更容易受到外界信息的??影響。廣告，作為一種有目的性的信息傳播??，其潛在的引導(dǎo)性、誘惑性對(duì)青少年來說尤為敏感。
例如，一些精心包裝的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”廣告，可能利用青少年對(duì)流行文化的好奇心和模仿心理，進(jìn)行過度營(yíng)銷，導(dǎo)致不必要的攀比和消費(fèi)。又如，一些情感類或生活方式類的廣告，如果內(nèi)容過于成人化或存??在不良價(jià)值導(dǎo)向，則可能誤導(dǎo)青少年的情感認(rèn)知和價(jià)值觀形成。
特定時(shí)段或特定活動(dòng)的限制：有些平臺(tái)可能會(huì)在特定時(shí)間段（例如寒暑假、節(jié)假日）推出一些針對(duì)未成年人的保護(hù)措施，或者在某些大型營(yíng)銷活動(dòng)中，會(huì)對(duì)廣告投放的??對(duì)象進(jìn)行一定的限制，以規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。但這同樣不是對(duì)所有廣告的普遍性禁令。
家長(zhǎng)模式或監(jiān)護(hù)功能的設(shè)置：一些平臺(tái)提供了家長(zhǎng)模式，允許家長(zhǎng)對(duì)孩子可觀看的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，甚至可以限制部分廣告的出??現(xiàn)。這是一種較為主動(dòng)的干預(yù)方式，但其有效性很大程度上依賴于家長(zhǎng)的參與和設(shè)置。
廣告內(nèi)容的審核與合規(guī)性：平臺(tái)自身對(duì)廣告內(nèi)容有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，會(huì)遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，禁止包含低俗、暴??力、誘導(dǎo)消費(fèi)等不適宜未成年人接觸的廣告。這是一種普遍性的廣告監(jiān)管，而非針對(duì)年齡的特定限制。
為什么會(huì)有“未滿十八歲不能看廣告”的說法流傳呢？這可能源于以下幾個(gè)層面的原因：
對(duì)未成年人認(rèn)知能力的擔(dān)??憂：未成年人，尤其是低齡兒童，辨別廣告信息的能力相對(duì)較弱，容易受到廣告的誘導(dǎo)，產(chǎn)生不切實(shí)際的消費(fèi)欲望，甚至被虛假?gòu)V告誤導(dǎo)。家長(zhǎng)們普遍擔(dān)心孩子在廣告的“轟炸”下，消費(fèi)觀念被扭曲，或是被不良信息所侵蝕。平臺(tái)潛在的社會(huì)責(zé)任感：視頻平臺(tái)作為內(nèi)容的傳播者，也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任。
“我才12歲，為什么不能看這個(gè)廣告？”——當(dāng)孩子提出疑問，我們?cè)撊绾位貞?yīng)？
最近，我侄子小明興沖沖??地跑來問我：“姑姑，為什么我看不了芒果TV上的這個(gè)游戲廣告？里面說要抽獎(jiǎng)，我好想玩！”我聽了，心里咯噔一下。小明今年才10歲，正是對(duì)新事物充滿好奇的年紀(jì)，而網(wǎng)絡(luò)上的廣告，五花八門，內(nèi)容質(zhì)量更是參差不齊。這句“未滿十八歲不能看廣告”的??說法，究竟是從何而來？它真的適用于芒果TV嗎？
相信不少家長(zhǎng)都有過類似的經(jīng)歷。孩子在觀看視頻的??過程??中，突然被彈出的??廣告吸引，或者主動(dòng)搜索某個(gè)廣告中的產(chǎn)品，有時(shí)甚至?xí)驗(yàn)閺V告內(nèi)容而產(chǎn)生不切實(shí)際的幻想，或是被不良信息誤導(dǎo)??。這種“防不勝防”的廣告，讓家長(zhǎng)們頭疼不已，也引發(fā)了關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)的深層思考。
我們來厘清一個(gè)概念：“未滿十八歲不能看廣告”是一種普遍性的法律規(guī)定嗎？
更深層??次的考量在于，廣告不僅僅是商業(yè)信息的傳遞，它也承載著一定的社會(huì)文化信息。青少年在接觸廣告時(shí)，不僅是在消費(fèi)產(chǎn)品，也是在潛移默化地??接受廣告所傳遞的價(jià)值觀念和生活方式。如果這些信息與他們的年齡、認(rèn)知水平不匹配，或者與社會(huì)主流價(jià)值觀相悖，就可能對(duì)其世界觀、價(jià)值觀的形成產(chǎn)生負(fù)面影響。
例如，過分強(qiáng)調(diào)外貌、物質(zhì)的廣告，可能會(huì)加劇青少年的攀比心理和不安全感。
因此，當(dāng)提及“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”時(shí)，我們并非在質(zhì)問平臺(tái)是否執(zhí)行了某項(xiàng)具體的“禁令”，而是在呼喚一種更負(fù)責(zé)任的內(nèi)容生態(tài)。這包括平臺(tái)在引進(jìn)、制作、分發(fā)內(nèi)容的對(duì)廣告的審核和投放也應(yīng)遵循青少年保護(hù)的原則。這不僅是法律法規(guī)的要求，更是平臺(tái)作為社會(huì)責(zé)任主體的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。
當(dāng)然，我們也要認(rèn)識(shí)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性。廣告收入是視頻平臺(tái)重要的盈利來源，完全剝離廣告幾乎不可能。問題在于如何平衡商業(yè)利益與青少年保護(hù)之間的關(guān)系。這需要平臺(tái)在技術(shù)、內(nèi)容審核、用戶引導(dǎo)等方面下足功夫。例如，通過技術(shù)手段識(shí)別未成年人用戶，并為其推薦或過濾廣告；建立更嚴(yán)格的廣告內(nèi)容審核機(jī)制，剔除不適宜未成年人的廣告；加強(qiáng)與家長(zhǎng)、學(xué)校的溝通，共同引導(dǎo)青少年健康地使用網(wǎng)絡(luò)。
近年來，各國(guó)政府和社會(huì)各界對(duì)保護(hù)未成年人免受網(wǎng)絡(luò)不良信息侵害的呼聲越來越高。相關(guān)的法律法規(guī)也日趨完善。例如，《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等??法律法規(guī)，就對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者提出了明確的要求，包括但不限于：
內(nèi)容審查：對(duì)向未成年人提供的信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，不得含有誘導(dǎo)未成年人沉迷、暴力、恐怖、色情等內(nèi)容。廣告限制：對(duì)面向未成年人的廣告內(nèi)容進(jìn)行限制，不得含有誤導(dǎo)、欺詐或者可能損害未成年人身心健康的??成分。特殊模式：鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供未成年人模式，在其中進(jìn)行內(nèi)容篩選、時(shí)長(zhǎng)限制、以及廣告規(guī)制。
芒果TV作為國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)，無(wú)疑會(huì)嚴(yán)格遵守這些法律法規(guī)。因此，其廣告投放策略，尤其是在涉及未成年用戶時(shí)，必須符合這些監(jiān)管要求。所謂“未滿十八歲不能看廣告”，在某種程度上，可以理解為平臺(tái)在積極履行其法律和社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)規(guī)避潛在的??法律風(fēng)險(xiǎn)和道德爭(zhēng)議。
從更宏觀的社會(huì)文化層面來看，我們需要反思當(dāng)下商業(yè)社會(huì)中存在的過度消費(fèi)主義傾向。當(dāng)整個(gè)社會(huì)都在充斥著各種消費(fèi)誘求時(shí)，我們不能僅僅指望平臺(tái)能夠“一己之力”為未成年人構(gòu)筑一個(gè)純凈的視聽空間。這需要全社會(huì)的共同努力，共同營(yíng)造一種更加注重精神價(jià)值、倡導(dǎo)理性消費(fèi)的社會(huì)氛圍。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，與其說是一個(gè)關(guān)于“能不能”的問句，不如說是一個(gè)關(guān)于“應(yīng)不??應(yīng)該”和“如何實(shí)現(xiàn)”的探討。我們期望看到的是，芒果TV能夠積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，利用技術(shù)和專業(yè)能力，為未成年人打造一個(gè)更安全、更健康的視聽環(huán)境。
但這并??非終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)。這是一個(gè)需要平臺(tái)、家庭、學(xué)校、監(jiān)管部門以及全社會(huì)共同參與的系統(tǒng)工程。
最終，我們希望達(dá)到的目標(biāo)，不是讓未成年人完全與商業(yè)世界隔絕，而是讓他們?cè)诎踩沫h(huán)境中，逐步學(xué)會(huì)辨別、理解和應(yīng)對(duì)這個(gè)充滿信息的世界。讓他們?cè)诔砷L(zhǎng)的過程中，能夠看到更多積極、健康、啟迪心智的內(nèi)容，而不是被無(wú)休止的商業(yè)信息所裹挾，過早地沾染上不屬于他們年齡的物質(zhì)欲望和價(jià)值觀念。
芒果TV的探索，不僅關(guān)乎其自身的??用戶體驗(yàn)，更關(guān)乎我們下一代的成長(zhǎng)，值得我們所有人的關(guān)注和期待。
我們正處??于一個(gè)“內(nèi)容即廣告”的時(shí)代。在芒果TV這樣的視頻平臺(tái)，許多內(nèi)容植入（ProductPlacement）和品牌合作項(xiàng)目，將品牌信息巧妙地融入到電視劇、綜藝節(jié)目、甚至兒童動(dòng)畫之中。例如，一檔熱門的親子綜藝節(jié)目，可能會(huì)出現(xiàn)某個(gè)品牌的玩具、零食，而主角們?cè)趧∏橹凶匀坏厥褂眠@些產(chǎn)品。
對(duì)于成年人來說，我們或許能分辨出其中的商業(yè)意圖，但對(duì)于辨別能力尚在發(fā)育的未成年人而言，這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的廣告，其潛在的影響力是巨大的。他們可能會(huì)將喜愛的內(nèi)容與產(chǎn)品產(chǎn)??生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，從而產(chǎn)生模仿和購(gòu)買的沖動(dòng)。
直播帶貨的興起，更是將廣告的即時(shí)性和互動(dòng)性推向了極致。許多主播在直播過程??中，不斷地展示、推薦、并煽動(dòng)購(gòu)買欲望，其話術(shù)和表演往往極具煽動(dòng)性。如果未成??年人在不知情或未得到家長(zhǎng)指導(dǎo)的情況下接觸到這類直播，很容易被其氛圍所裹挾，進(jìn)行非理性的消費(fèi)。
廣告內(nèi)容審核：對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)和過濾，不適合未成年人的廣告不會(huì)被推送到該年齡段用戶。會(huì)員權(quán)益：付費(fèi)會(huì)員可以享受免廣告服務(wù)，這與年齡無(wú)關(guān)。青少年模式（可能存??在）：部分平臺(tái)會(huì)提供專門的青少年模式，限制內(nèi)容和廣告。法律法規(guī)遵從：遵守國(guó)家關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的各項(xiàng)法律規(guī)定。
這并不意味著未成年人就能完全“免疫”于不適宜的廣告。用戶自身的辨別能力、家長(zhǎng)的引導(dǎo)??以及平臺(tái)技術(shù)的不斷完善，都是在這個(gè)過程中不??可或缺的環(huán)節(jié)。我們將深入探討這個(gè)問題，并為家長(zhǎng)們提供一些實(shí)用的建議。
深入剖析“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”背后的邏輯，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的平臺(tái)規(guī)則問題，更觸及了數(shù)字時(shí)代下青少年成長(zhǎng)的方方面面。正如我在part1中所提到的，直接將“未滿十八歲不能看廣告”理解為絕對(duì)的禁令，是對(duì)現(xiàn)狀的一種簡(jiǎn)化和誤讀。
但這種誤解的產(chǎn)生，恰恰反映了公眾對(duì)于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的強(qiáng)烈期待和關(guān)注。
我們不??妨換個(gè)角度思考：如果真的存在這樣的“禁令”，那它將如何實(shí)施？平臺(tái)需要收集并驗(yàn)證每一個(gè)用戶的真實(shí)年齡嗎？這在技術(shù)上和隱私保護(hù)上都存在巨大的挑戰(zhàn)。而且，如果一個(gè)17歲半的孩子，因?yàn)椤拔礉M十八歲”就不能看任何廣告，而一個(gè)18歲的年輕人卻能暢通無(wú)阻地接受所有廣告轟炸，這種界限的劃分，在邏輯上本身就存在一些模糊之處。
可以和孩子一起討論廣告中的??“套路”，比如為什么廣告會(huì)用很吸引人的畫面？它想讓你產(chǎn)生什么樣的感覺？它說的“最后三天特惠”是真的嗎？這樣做，能夠讓孩子從小就形成一種“不輕信、多思考”的習(xí)慣。合理安排孩子的使用時(shí)間：即使是最“干凈”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，過度沉迷也會(huì)影響孩子的身心健康。
控制孩子使用電子產(chǎn)品的時(shí)間，并陪伴他們進(jìn)行線下的活動(dòng)，是最好的“廣告攔截”和“內(nèi)容過濾”。以身作則，樹立榜樣：家長(zhǎng)自己在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，是否也經(jīng)常被廣告吸引，或者在孩子面前表現(xiàn)出不恰當(dāng)?shù)南M(fèi)觀？言傳身教，家長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，對(duì)孩子有著潛移默化的影響。
回到小明的問題：“為什么我看不了這個(gè)廣告？”我們可以這樣回應(yīng)他：“寶貝，有些廣告是給大人看的，或者里面有一些東西你現(xiàn)在還不需要了解。就像你不能去參加只有成年人才能去的電影一樣。芒果TV會(huì)幫你選擇一些你這個(gè)年紀(jì)可以看的，但有時(shí)候也會(huì)有一些不小心漏掉的。
如果你看到了不明白的，或者覺得不舒服的，一定要記得告訴爸爸媽媽，我們一起看看，好不好？”
“未滿十八歲不能看廣告”這種表述，在大多數(shù)情況下是一種過度簡(jiǎn)化甚至是誤讀。實(shí)際上，芒果TV并沒有一個(gè)明確的、強(qiáng)制性的規(guī)定，直接禁止未滿十八歲的用戶觀看“任何”廣告。我們更應(yīng)該理解的是，平臺(tái)方正在努力構(gòu)建一個(gè)更適合青少年成長(zhǎng)的線上環(huán)境。這意味著，平臺(tái)可能會(huì)在以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：
廣告內(nèi)容的合規(guī)性審查。這應(yīng)該是最核心的一點(diǎn)。針對(duì)未成年人的廣告，其內(nèi)容必須經(jīng)過嚴(yán)格的審核，確保??不包含暴力、色情、過度誘導(dǎo)消費(fèi)、以及可能對(duì)青少年產(chǎn)??生不良心理影響的信息。例如，一些煙酒廣告、博??彩廣告、或者涉及成人情感糾葛的廣告，很可能就不會(huì)被允許推送給未成年人。
平臺(tái)會(huì)通過技術(shù)手段，識(shí)別用戶的年齡信息（雖然這種識(shí)別并非百分之百準(zhǔn)確，但已是主流趨勢(shì)），并根據(jù)“未成年人保護(hù)”的原則，過濾掉不適宜的內(nèi)容。
廣告形式的優(yōu)化。我們都知道，視頻平臺(tái)的廣告形式多樣，從開屏廣告、貼片廣告到暫停廣告，再到植入式廣告。針對(duì)未成年人，平臺(tái)可能會(huì)嘗試優(yōu)化廣告的展示方式，比如縮短廣告時(shí)長(zhǎng)，或者提供跳過廣告的選項(xiàng)，并且這個(gè)選項(xiàng)會(huì)比成人用戶的更容易觸達(dá)。在某些情況下，為了避免打斷青少年觀看的沉浸感，平臺(tái)甚至?xí)紤]在兒童專區(qū)或青少年模式下，減少甚至取消某些類型的廣告。
即便如此，我們也不能排除部分平臺(tái)為了爭(zhēng)奪未成年用戶市場(chǎng)，而推出更具吸引力的“無(wú)廣告”或“少?gòu)V告”體驗(yàn)。
付費(fèi)會(huì)員：最直接的方式就是付費(fèi)。很多視頻平臺(tái)的高級(jí)會(huì)員，通常會(huì)提供去除廣告的權(quán)益。如果平臺(tái)發(fā)現(xiàn)未成年用戶群體對(duì)廣告的敏感度較高，而其家長(zhǎng)又愿意為孩子提供更好的??觀影體驗(yàn)，那么將其引導(dǎo)至付費(fèi)會(huì)員，就是一個(gè)可行的商業(yè)模式。特定活動(dòng)或內(nèi)容：平臺(tái)可能會(huì)在某些特定時(shí)期，例如兒童節(jié)、暑假等，推出“無(wú)廣告”的促銷活動(dòng)，吸引用戶。
或者，在一些被??重點(diǎn)打造的兒童內(nèi)容系列中，主動(dòng)減少?gòu)V告植入，以提升用戶體驗(yàn)，從而建立品牌忠誠(chéng)度。“零廣告”模式的挑戰(zhàn)：完全實(shí)現(xiàn)“零廣告”對(duì)大多數(shù)視頻平臺(tái)而言，仍然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。廣告收入是維持平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、持續(xù)投入內(nèi)容制作的關(guān)鍵。因此??，即使是兒童模式，也往往是在“大幅減少”或“嚴(yán)格篩選”的基礎(chǔ)上，而非完全取消。
在廣告審核方面，芒果TV和其他視頻平臺(tái)一樣，都面臨著巨大的壓力。一方面，平臺(tái)需要保障廣告的合法性、真實(shí)性和合規(guī)性，這本身就是一個(gè)復(fù)雜的過程。另一方面，如何界定“不適合未成年人”的廣告，并??對(duì)其進(jìn)行有效過濾，則更具挑戰(zhàn)性。現(xiàn)有的法律法規(guī)雖然對(duì)廣告內(nèi)容有g(shù)eneral的要求，但對(duì)于細(xì)分到不同年齡段、不同內(nèi)容類別的廣告，并沒有非常具體、可操作的細(xì)則。
例如，一個(gè)表??面上無(wú)害的日用品廣告，如果其營(yíng)銷策略過于強(qiáng)調(diào)“性感”、“魅力”，就可能對(duì)青少年產(chǎn)生負(fù)面影響。而平臺(tái)能否在海量廣告中精準(zhǔn)識(shí)別并攔截這些“軟性”的不適宜內(nèi)容，則考驗(yàn)著其審核能力和技術(shù)水平。
除了廣告內(nèi)容本身，廣告的投放方式和頻率也至關(guān)重要。過度的廣告打??斷，不僅影響用戶體驗(yàn)，也可能對(duì)青少年的注意力和耐心造成負(fù)面影響。一些廣告在播放時(shí)，伴有嘈雜的音效或炫目的畫面，可能會(huì)對(duì)年幼的孩子造成驚嚇或不適。更值得關(guān)注的是，一些廣告中的鏈接或二維碼，可能引導(dǎo)用戶進(jìn)入不安全或不適宜的網(wǎng)站，增加了青少年面臨網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)的可能性。
再者，是平臺(tái)規(guī)則的透明化和可操作性。平臺(tái)應(yīng)該明確其針對(duì)未成年人廣告推送的政策，并將這些政策公開。例如，家長(zhǎng)如何舉報(bào)不適宜的廣告？平臺(tái)接到舉報(bào)后，又將如何處理？建立一套高效、便??捷、公正的投訴舉報(bào)和處理機(jī)制，是增強(qiáng)用戶信任、落實(shí)保護(hù)責(zé)任的??關(guān)鍵。
平臺(tái)的力量并非萬(wàn)能，家庭和社會(huì)的參與同樣至關(guān)重要。家庭是未成年人成長(zhǎng)的第一道??“防火墻”。家長(zhǎng)應(yīng)該積極關(guān)注孩子使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，與孩子溝通他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的內(nèi)容，引導(dǎo)他們理性看待廣告信息，培養(yǎng)他們的媒介素養(yǎng)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)不適宜的廣告時(shí)，家長(zhǎng)也應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)或相關(guān)部門反映。
學(xué)校教育同樣扮演著重要角色。學(xué)校可以將媒介素養(yǎng)教育納入課程體系，教會(huì)學(xué)生如何辨別廣告的真?zhèn)危绾蔚种撇涣夹畔⒌恼T惑，以及如何保護(hù)個(gè)人隱私。通過系統(tǒng)的??教育，可以提升青少年的媒介辨別能力，讓他們?cè)诮佑|網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，能夠更具批判性思維。
而監(jiān)管部門的責(zé)任在于建立和完善法律法規(guī)，并加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管力度。對(duì)于未能有效履行未成年人保護(hù)義務(wù)的平臺(tái)，應(yīng)依法予以處罰。監(jiān)管部門也可以引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定更嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促使平臺(tái)之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)，共同提升未成年人網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境的質(zhì)量。
雖然主流平臺(tái)并非如此，但不能排除極少數(shù)平臺(tái)在特定時(shí)期或特定推廣活動(dòng)中，為了吸引特定用戶群體，會(huì)采??取一些特殊的廣告策略。
因此，“未滿十八歲不??能看廣告”更應(yīng)該被理解為一種“保護(hù)性限制”，而非絕對(duì)的“禁止”。它反映了平臺(tái)方在技術(shù)和政策層面，正努力為青少年?duì)I造一個(gè)更安??全、更健康的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。這對(duì)于正在世界觀形成關(guān)鍵時(shí)期的青少年來說，無(wú)疑是一件好事。但我們也需要正視這種限制可能帶來的不便，并尋求更科學(xué)、更有效的解決之道??。
告別“廣告焦慮”：如何讓青少年擁抱更純凈的視聽體驗(yàn)？
“未滿十八歲不能看廣告”的說法，雖然在很大程度上是平臺(tái)對(duì)未成年人保護(hù)的一種體現(xiàn)，但其背后所折射出的，卻是青少年群體在數(shù)字娛樂消費(fèi)過程中，對(duì)廣告信息接觸的普遍困惑和隱憂。從家長(zhǎng)角度來看，他們擔(dān)憂孩子過早接觸到不適宜的商業(yè)信息，影響身心健康；從青少年自身角度來看，他們可能在享受節(jié)目?jī)?nèi)容的又被繁雜、甚至令人反感的廣告打斷，影響觀影體驗(yàn)，甚至因廣告內(nèi)容產(chǎn)??生誤解。
如何才能真正告別??這種“廣告焦慮”，讓青少年擁抱一個(gè)更純凈、更具價(jià)值的視聽體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)話題，也提醒了家長(zhǎng)在孩子數(shù)字生活中扮演的重要角色。
了解兒童模式：家長(zhǎng)應(yīng)該主動(dòng)了解芒果TV等平臺(tái)提供的兒童模式，并根據(jù)孩子的年齡和需求，合理設(shè)置。這不僅能幫助孩子過濾不良信息，也能在一定程度上優(yōu)化他們的觀影廣告體驗(yàn)。引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)：與其僅僅關(guān)注廣告，不如更關(guān)注孩子正在觀看的??內(nèi)容。與孩子溝通，了解他們的興趣，引導(dǎo)他們觀看有益身心、具有教育意義的內(nèi)容。
設(shè)置觀看時(shí)長(zhǎng)：科技雖好，但適度是關(guān)鍵。幫助孩子養(yǎng)成良好的觀看習(xí)慣，合理規(guī)劃使用時(shí)間，避??免沉迷。
家庭教育：家長(zhǎng)可以扮演“信息導(dǎo)航員”的角色。當(dāng)孩子遇到不理解的??廣告時(shí)，耐心解釋廣告的本質(zhì)是商業(yè)推廣，其目的是吸引消費(fèi)者。引導(dǎo)孩子分析廣告中的信息是否真實(shí)、是否過度夸大、是否符合自身需求。培養(yǎng)孩子“不盲目跟風(fēng)，不輕易相信”的??習(xí)慣。學(xué)校教育：媒體素養(yǎng)教育應(yīng)該被納入課程體系。
學(xué)校可以通過開設(shè)相關(guān)課程，教授學(xué)生如何分析媒體內(nèi)容、識(shí)別廣告技巧、理解商業(yè)模式等。通過案例分析、小組討論等形式，讓學(xué)生在實(shí)踐中掌握辨別信息的能力。平臺(tái)責(zé)任：平臺(tái)方也應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在顯眼位置提供關(guān)于廣告識(shí)別、未成年人保護(hù)的指導(dǎo)信息，并優(yōu)化舉報(bào)??機(jī)制，鼓勵(lì)用戶對(duì)不??合規(guī)廣告進(jìn)行反饋。
第三，探索付費(fèi)會(huì)員的價(jià)值，優(yōu)化廣告“跳出率”。對(duì)于追求極致觀影體驗(yàn)，或者希望完全規(guī)避廣告的用戶，付費(fèi)會(huì)員是目前最直接有效的解決方案。芒果TV作為內(nèi)容平臺(tái)，其會(huì)員體系通常會(huì)提供“免廣告”或“減少?gòu)V告”的權(quán)益。
價(jià)值權(quán)衡：家長(zhǎng)可以根據(jù)家庭的實(shí)際情況，權(quán)衡付費(fèi)會(huì)員的成本與收益。如果家庭經(jīng)常使用芒果TV，并且對(duì)廣告的出現(xiàn)非常敏感，那么開通會(huì)員或許是值得的投資。這不僅能帶來更流暢的觀影體驗(yàn)，也能在一定程度上規(guī)避不適宜的廣告內(nèi)容。會(huì)員權(quán)益的優(yōu)化：平臺(tái)方也可以考慮在不同等級(jí)的會(huì)員產(chǎn)品中，為青少年提供更具針對(duì)性的廣告減免或過濾服務(wù)。
在國(guó)家加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的大背景下，平臺(tái)也需要積極響應(yīng)，通過各種方式減少未成年人接觸??不良信息的風(fēng)險(xiǎn)，其中就包括廣告。部分特殊廣告的“隱形”限制：某些高風(fēng)險(xiǎn)、高強(qiáng)度的??營(yíng)銷活動(dòng)，或是有特定指向性的產(chǎn)品廣告（例如博彩、成人用品等），平臺(tái)通常會(huì)進(jìn)行更嚴(yán)格的限制，甚至完全禁止未成年人接觸。
這種“隱形”的限制，可能會(huì)被公眾理解為“不能看廣告”。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的借鑒與誤讀：在一些國(guó)家或地區(qū)，對(duì)未成年人觀看廣告有更嚴(yán)格的??規(guī)定，例如禁止針對(duì)兒童的??電視廣告。這些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)在傳播過程中，可能會(huì)被簡(jiǎn)單化或誤讀，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)公眾產(chǎn)生“不能看廣告”的認(rèn)知。
因此，回到“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，答案??是：并非如此絕對(duì)。芒果TV并沒有一個(gè)明確的政策，將所有未滿十八歲的用戶排除在觀看所有廣告之外。平臺(tái)更多的是通過內(nèi)容管理、合規(guī)審核、以及家長(zhǎng)輔助功能等方式，來構(gòu)建一個(gè)相對(duì)安全的網(wǎng)絡(luò)觀看環(huán)境。
這并不意味著我們就可以高枕無(wú)憂。數(shù)字時(shí)代的廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，其形式之多樣、傳播之廣泛、誘惑之強(qiáng)大，都對(duì)未成年人的成長(zhǎng)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。理解平臺(tái)當(dāng)前的舉措，認(rèn)識(shí)到問題的復(fù)雜性，并思考如何在家庭和社會(huì)層面共同構(gòu)建一道更堅(jiān)實(shí)的“數(shù)字圍墻”，才是我們接下來需要深入探討的。
在中國(guó)的廣告法律法規(guī)中，并沒有明確規(guī)定“未滿十八歲不能觀看任何廣告”。《中華人民共和國(guó)廣告法》以及相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法，都強(qiáng)調(diào)了對(duì)未成年人的特殊保護(hù)。例如，廣告不得含有危害未成年人身心健康的內(nèi)容，不得利用未成年人的形象做虛假或誤導(dǎo)性的宣傳。
對(duì)于一些可能誘導(dǎo)未成年人產(chǎn)??生不良消費(fèi)習(xí)慣、影響其身心健康的??廣告，平臺(tái)方是有責(zé)任進(jìn)行過濾和管理的。
為什么小明會(huì)產(chǎn)生“未滿十八歲不能看廣告”的誤解呢？這可能源于多種因素的疊加：
平臺(tái)的內(nèi)容分級(jí)和推薦機(jī)制：許多視頻平臺(tái)，包括芒果TV，在內(nèi)容推薦上會(huì)考慮到用戶的年齡。雖然廣告本身不直接分級(jí)，但平臺(tái)在推送某些特定類型的內(nèi)容（如游戲、某些消費(fèi)品）時(shí)，可能會(huì)有基于用戶畫像的“默認(rèn)設(shè)置”或“推定年齡”。如果一個(gè)賬號(hào)被??標(biāo)記為未成年人使用，平臺(tái)可能會(huì)傾向于屏蔽??或替換掉一些不適合該年齡段觀看的廣告。
家長(zhǎng)設(shè)置的“兒童模式”或“青少年模式”：為了保??護(hù)孩子，很多家長(zhǎng)會(huì)在手機(jī)或App上開啟“兒童模式”或“青少年模式”。這些模式通常會(huì)限制內(nèi)容觀看范圍，屏蔽部分應(yīng)用，甚至過濾掉一些廣告。小明看到的“不??能看廣告”的提示，很可能就是因?yàn)槠滟~號(hào)或設(shè)備處于這種受限狀態(tài)。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這句話最近在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的討論。作為一個(gè)每天都要在各種APP之間穿梭的“網(wǎng)癮青年”，我必須承認(rèn)，當(dāng)我第一次看到這個(gè)問題時(shí)，也愣了一下。難道我一直以來看到的芒果TV廣告，都是“非法”的？這聽起來有點(diǎn)像科幻小說里的情節(jié)。
但仔細(xì)想想，這背后似乎隱藏著一些關(guān)于青少年保護(hù)和平臺(tái)責(zé)任的嚴(yán)肅議題。
我們得明確一點(diǎn)：芒果TV作為一個(gè)大型的視頻平臺(tái)，其廣告投放策略是基于國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)以及平臺(tái)自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯來制定的??。而“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)說法，很可能是一個(gè)誤解，或者是對(duì)某些特定廣告內(nèi)容、或者某些平臺(tái)特殊會(huì)員權(quán)益的一種曲解。
我們先來捋一捋，為什么會(huì)有這樣的說法出現(xiàn)？最直接的原因，可能是一些廣告本身的內(nèi)容，并不適合未成年人觀看。想象一下，如果一個(gè)廣告宣傳的是成人用品、博彩信息，甚至是包含暴力、血腥畫面的內(nèi)容，那毫無(wú)疑問，這些是不應(yīng)該暴露在未成??年人面前的。而平臺(tái)為了履行社會(huì)責(zé)任，通常會(huì)根據(jù)廣告內(nèi)容的屬性進(jìn)行審核，并對(duì)投放對(duì)象進(jìn)行一定的限制。
也就是說，不是“未滿十八歲不能看所有廣告”，而是“不適合未成年人觀看的廣告，不會(huì)投放給未成年人”。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，解決“未滿十八歲不能看廣告”的??根本之道，在于構(gòu)建一個(gè)全社會(huì)共同參與的青少年數(shù)字素養(yǎng)教育體系。視頻平臺(tái)作為重要的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，理應(yīng)在其中扮演積極的角色。這包括：
技術(shù)賦能：加大技術(shù)投入，利用AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，精準(zhǔn)識(shí)別和攔截不??適宜未成年人的廣告內(nèi)容，并??探索基于用戶年齡的個(gè)性化廣告推送機(jī)制。內(nèi)容審核升級(jí)：建立更嚴(yán)格、更精細(xì)化的廣告審核標(biāo)準(zhǔn)，引入專業(yè)的第三方審核機(jī)構(gòu)，確保廣告內(nèi)容的科學(xué)性、適宜性。用戶引導(dǎo)與教育：在平臺(tái)內(nèi)設(shè)置醒目的提示，引導(dǎo)未成年人理性看待廣告，培養(yǎng)其辨別能力。
積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，推廣媒介素養(yǎng)教育。加強(qiáng)與監(jiān)管部門溝通：密切關(guān)注并遵守相關(guān)法律法規(guī)，積極配合監(jiān)管部門的各項(xiàng)工作，共同推動(dòng)行業(yè)自律。建立反饋與申訴機(jī)制：暢通用戶反饋渠道，及時(shí)處理用戶關(guān)于廣告內(nèi)容的投訴和建議，不斷優(yōu)化廣告管理策略。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎”這個(gè)問題，或許沒有一個(gè)簡(jiǎn)單的“是”或“否”的答案。但它所引發(fā)的深刻思考，提醒著我們，在享受數(shù)字時(shí)代便利的更應(yīng)關(guān)注下一代的健康成長(zhǎng)。芒果TV以及所有視頻平臺(tái)，都應(yīng)將保護(hù)未成年人視為己任，通過技術(shù)、內(nèi)容、教育等??多方面的努力，共同為青少年?duì)I造一個(gè)更安全、更健康、更積極的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)空間。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，最近在不少家長(zhǎng)群和青少年論壇里被頻繁提起。乍一聽，這似乎是個(gè)有點(diǎn)奇特的“福利”——難道未成年的孩子，就能免受廣告的騷擾，盡情享受純凈的觀影時(shí)光？這背后究竟是芒果TV的良心發(fā)現(xiàn)，還是另有隱情？今天，咱們就來好好捋一捋這其中的門道。
我們要明確一點(diǎn)，關(guān)于“未滿十八歲不能看廣告”的說法，并不是一個(gè)官方發(fā)布的、普適性的規(guī)定。也就是說，你不能期待打開芒果TV，只要你未成年，就能自動(dòng)進(jìn)入一個(gè)無(wú)廣告的“黃金VIP”通道。實(shí)際情況要復(fù)雜得多。芒果TV作為一家商業(yè)公司，廣告是其重要的收入來源之一。
如果真的全面取消未成年人的廣告，對(duì)于平臺(tái)而言，無(wú)疑會(huì)損失一部分收益。所以，我們看到的“未滿十八歲不能看廣告”，更多的是一種市場(chǎng)行為，或者是在特定情況下的體驗(yàn)優(yōu)化。
這種“體驗(yàn)優(yōu)化”是如何產(chǎn)生的呢？這背后牽涉到??幾個(gè)關(guān)鍵因素。
我們也不能忽視“廣告”本身的多元化。并非所有廣告都是負(fù)面的。例如，一些公益廣告、教育類廣告、或者提倡??健康生活方式的廣告，反而可能對(duì)未成年人產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用。問題就來了：平臺(tái)是否能夠精準(zhǔn)地識(shí)別并推送這些“好廣告”，同時(shí)攔截那些“壞廣告”？這需要一個(gè)復(fù)雜而精密的算法和內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)。
從心理學(xué)角度來看，青少年處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，他們的認(rèn)知、情感、價(jià)值觀都在快速形成中。廣告作為一種強(qiáng)大的媒介，其信息傳遞方式、視覺沖擊力以及情感共鳴，都可能對(duì)青少年的自我認(rèn)同、行為模式以及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。過度的商業(yè)化、物質(zhì)主義的灌輸，可能讓他們過早地關(guān)注物質(zhì)而非精神，甚至產(chǎn)生攀比心理和焦慮情緒。
因此，“未滿十八歲不能看廣告”的提議，實(shí)際上是一種對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的“守護(hù)”，是對(duì)他們心智尚未成熟的體諒。
但是，我們也要辯證地看待??這個(gè)問題。完全禁止未成年人接觸任何形式的廣告，是否又會(huì)剝奪他們接觸社會(huì)信息、了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作的機(jī)會(huì)？適度的、經(jīng)過審核的廣告，或許也能成為他們認(rèn)識(shí)世界、學(xué)習(xí)辨別信息的一種“實(shí)踐課”。關(guān)鍵在于“度”和“質(zhì)”的把握。
理解并善用“青少年模式”。如上文所述，各大視頻平臺(tái)，包括芒果TV，都普遍推出了“青少年模式”。這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的界面切換，更是平臺(tái)在內(nèi)容推薦、功能設(shè)置、以及廣告推送等方面，為青少年量身打??造的“綠色通道”。家長(zhǎng)和青少年都應(yīng)該主動(dòng)了解并充分利用這一模式。
家長(zhǎng)篇：積極引導(dǎo)孩子使用青少年模式。在家庭教育中，可以與孩子一同探索青少年模式下的內(nèi)容，了解平臺(tái)為他們提供的“安全區(qū)”。通過共同使用，家長(zhǎng)可以更直觀地了解模式的運(yùn)作方式，并借此機(jī)會(huì)與孩子溝通關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息辨別、消費(fèi)觀形成??等話題。例如，可以和孩子一起討論青少年模式下出現(xiàn)的廣告，分析其營(yíng)銷目的，引導(dǎo)孩子理性看待廣告信息，培養(yǎng)批判性思維。
青少年篇：主動(dòng)嘗試并熟悉青少年模式。了解青少年模式不僅能過濾掉部分不適宜的廣告，還能推薦更多優(yōu)質(zhì)、健康的節(jié)目?jī)?nèi)容。在享受更純凈觀影體驗(yàn)的也可以通過模式內(nèi)的科普、教育類內(nèi)容，拓展知識(shí)面。如果在使用過程中遇到疑問，可以主動(dòng)向家長(zhǎng)或平臺(tái)客服咨詢。
增強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)信息辨別能力。無(wú)論是否處于“青少年模式”下，接觸到廣告信息是不可避免的??。因此，更根本的解決方案在于提升青少年的媒介素養(yǎng)。這需要家庭、學(xué)校和社會(huì)共同努力。
對(duì)于未成年人而言，他們可能更容易受到廣告的誘導(dǎo)，對(duì)商業(yè)信息缺乏辨別能力，容易形成不健康的消費(fèi)觀念。因此，限制或優(yōu)化推送給他們的廣告內(nèi)容，是一種必要的保護(hù)措施。
我們可以設(shè)想一下，如果一個(gè)10歲的孩子，在觀看他喜愛的動(dòng)畫片時(shí)，突然被推送了大量成人用品、高風(fēng)險(xiǎn)投資或者虛假宣傳的廣告，這對(duì)他的心理會(huì)造成怎樣的沖擊？他可能會(huì)產(chǎn)生困惑、恐懼，甚至被誤導(dǎo)，形成??錯(cuò)誤的認(rèn)知。因此，平臺(tái)在技術(shù)上和內(nèi)容審核上，應(yīng)該有能力區(qū)分不??同年齡段的用戶，并根據(jù)用戶畫像進(jìn)行差異化的廣告推送。
我們必??須認(rèn)識(shí)到，技術(shù)的邊界和審核的難度。廣告形式日益多樣，創(chuàng)意層出不窮，要做到??滴水不??漏、完全杜絕所有不適宜未成年人的廣告，對(duì)于任何平臺(tái)來說都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而且，“適宜”的??標(biāo)準(zhǔn)本身也可能存在一定的模糊性，不同的家庭、不同的文化背景，對(duì)廣告的接受程度也不同。
這就引出了我們作為家長(zhǎng)，在“綠色上網(wǎng)”這件事上的??“隱形”責(zé)任。平臺(tái)的努力固然重要，但家庭的教育和引導(dǎo)，才是孩子抵御網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)最堅(jiān)實(shí)的盾牌。
主動(dòng)開啟和了解“青少年模式”：許多家長(zhǎng)可能只是簡(jiǎn)單地開啟了“青少年模式”，卻不了解其具體功能。建議家長(zhǎng)花時(shí)間去了解所使用平臺(tái)的“青少年模式”設(shè)置，了解其內(nèi)容限制、廣告過濾等選項(xiàng)，并根據(jù)自己孩子的年齡和心智發(fā)育情況進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。有些模式還可以設(shè)置家長(zhǎng)密碼，防止孩子自行關(guān)閉。
建立開放的溝通渠道：鼓勵(lì)孩子在看到??任何讓他們困惑、好奇、不安或者覺得“不對(duì)勁”的廣告時(shí)，能夠主動(dòng)與你交流。不要批評(píng)，而是耐心傾聽，并用孩子能理解的方式解釋。這比任何技術(shù)屏蔽都重要。你可以問：“你看到的這個(gè)廣告是什么樣的？讓你覺得奇怪的地方在哪里？”培養(yǎng)孩子的媒介素養(yǎng)：媒介素養(yǎng)不僅僅是辨??別信息真?zhèn)危€包括對(duì)商業(yè)廣告的批判性思考。
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”——這個(gè)問題，如同一個(gè)在數(shù)字時(shí)代悄然升起的??問號(hào)，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)家長(zhǎng)的心弦。當(dāng)我們享受著流媒體帶來的便利與娛樂時(shí)，也免不了對(duì)其中隱藏的??“數(shù)字陷阱”感到擔(dān)憂，尤其是對(duì)于那些正處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期的未成年人。
這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問題，實(shí)則觸及了未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、內(nèi)容分級(jí)、廣告?zhèn)惱淼榷嘀刈h題，值得我們深入剖析。
我們需要明確的是，目前在中國(guó)大陸地區(qū)，并沒有一項(xiàng)法律法規(guī)明確規(guī)定“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”。這種說法更像是一種基于公眾擔(dān)憂和平臺(tái)潛在責(zé)任的推測(cè)，或是對(duì)某些特殊內(nèi)容或活動(dòng)設(shè)置的臨時(shí)性限制的誤讀。事實(shí)上，各視頻平臺(tái)在對(duì)待未成年人內(nèi)容觀看的問題上，都在努力探索和實(shí)踐，但路徑與側(cè)重點(diǎn)不盡相同。
芒果TV作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻內(nèi)容平臺(tái)之一，其在未成年人保護(hù)方面并??非沒有動(dòng)作。一般來說，視頻平臺(tái)會(huì)從以下幾個(gè)維度進(jìn)行考量和干預(yù)：
內(nèi)容分級(jí)與推薦算法的優(yōu)化：平臺(tái)會(huì)嘗試根據(jù)內(nèi)容的適齡性進(jìn)行分級(jí)，并將推薦算法進(jìn)行調(diào)整，盡量減少不適宜未成年人觀看的內(nèi)容出現(xiàn)在他們的視野中。但這并不直接等??同于廣告的限制。
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