證券時報
馮偉光
2026-02-20 09:11:12
這就衍生出了一種新的“高冷美學”營銷。很多新銳品牌不再試圖去“討好”所有人,而是通過建立獨特的門檻和調性,讓用戶產生“追隨感”而非“被追隨感”。這其實就是對“別舔了”邏輯的商業應用——放棄卑微的推銷,轉而追求價值的吸引。當一個品牌不再試圖通過低價、狂轟濫炸的廣告去“舔”消費者的錢包,它反而獲得了某種精神上的溢價。
在個人成長領域,這個梗火爆的背后是“自愛力”的覺醒。在心理學上,過度討好往往源于內心的匱乏。而當年輕人開始大規模轉發這個梗時,其實是在進行一種社交脫敏治療。他們在調侃中達成共識:一段健康的關系,應該是兩個獨立個體之間的平視,而非一方對另一方單向的、帶侵略性的“舔”。
這種覺醒促使更多人回歸自我,關注自身的需求,而不是在社交媒體上通過展示那種虛假的、密不透風的親密來獲得安全感。
品牌和個人都應該從這個梗中學習“留白”的??藝術。在文案創??作中,不再堆砌華麗的辭藻;在產品設計中,去除非必要的冗余功能;在人際交往中,給彼此留出呼吸的空間。這種“克制”并不是冷漠,而是一種更高階的尊重。