九月,商場(chǎng)營(yíng)銷的另一大亮點(diǎn)在于“跨界聯(lián)合”。不再局限于傳??統(tǒng)的商品打折促銷,而是將目光投向了更廣闊的領(lǐng)域,通過(guò)跨界合作,打破品牌壁壘,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷效應(yīng)。
例如,一些知名動(dòng)漫IP可能會(huì)與服飾品牌合作,推出聯(lián)名款服飾、配飾,或是將商場(chǎng)某個(gè)區(qū)域打造成動(dòng)漫主題的沉浸式體驗(yàn)空間,吸引動(dòng)漫愛(ài)好者前來(lái)打卡。這種合作能夠?yàn)槠放茙?lái)新的流量,也為IP粉絲提供了與喜愛(ài)角色互動(dòng)的??機(jī)會(huì)。
音樂(lè)、藝術(shù)領(lǐng)域的跨界也同樣精彩。某些商場(chǎng)可能會(huì)邀請(qǐng)知名樂(lè)隊(duì)或藝術(shù)家,在購(gòu)物中心內(nèi)舉辦小型演唱會(huì)或藝術(shù)展覽,將購(gòu)物與文化娛樂(lè)深度結(jié)合。這種方式不僅能夠提升商場(chǎng)的文化品位,更能吸引不同圈層的??消費(fèi)者。
甚至,一些生活服務(wù)類平臺(tái)也會(huì)選擇與商場(chǎng)進(jìn)行合作。例如,打車平臺(tái)可能會(huì)與商場(chǎng)推出“專享乘車優(yōu)惠”,鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇更便捷的出行方式前往商場(chǎng);而外賣平臺(tái)則可能與商場(chǎng)內(nèi)的餐飲商家聯(lián)合,推出“商場(chǎng)美食外送”服務(wù),讓消費(fèi)者在家也能享受到商場(chǎng)的美味。