證券時報
馬家輝
2026-02-21 07:24:52
在當(dāng)今瞬息萬變??的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場中，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)正經(jīng)歷著前所未有的階梯式躍升。曾經(jīng)那種粗制濫造、缺乏邏輯的快餐式內(nèi)容早已無法滿足挑剔的??眼光。正是在這樣的背景下，精東影業(yè)（JingdongMovie）與果凍傳媒（JellyMedia）如同雙子星般冉冉升起，不僅打破了華語原創(chuàng)內(nèi)容長期以來的沉悶僵局，更以極高的制作水準(zhǔn)和鮮明的品牌個性，在互聯(lián)網(wǎng)視覺娛樂領(lǐng)域開辟了一片屬于自己的疆域。
如果我們把視線拉回到數(shù)年前，很難想象這種極具爭議性卻又極具生命力的創(chuàng)作形態(tài)能發(fā)展到??如今這般規(guī)模。
聊聊精東影業(yè)。精東給人的第一印象往往是“重工業(yè)感”與“敘事性”。在許多擁躉眼中，精東影業(yè)不僅僅是在制作視頻，他們更像是在拍攝“微電影”。其作品往往擁有相對完整的劇本邏輯，不僅關(guān)注視覺上的沖擊力，更在角色動機(jī)、環(huán)境鋪墊和心理側(cè)寫上下了不少功夫。
精東擅長通過復(fù)雜的城市背景、昏暗而富有質(zhì)感的燈光語言，營造出一種帶有“都市黑色電影”風(fēng)格的氛圍感。這種風(fēng)格讓觀眾在消費內(nèi)容的產(chǎn)生了一種在看高分商業(yè)片的錯??覺。他們的選角也極具辨識度，不??僅要求外形出眾，更強(qiáng)調(diào)角色的??“職業(yè)感”與“生活氣”，無論是辦公室白領(lǐng)、鄰家女孩還是神秘都市女性，精東總能精準(zhǔn)地捕捉到那種隱藏在鋼筋水泥森林下的情感波動。
與之相對的，是果凍傳媒展現(xiàn)出的另一種截然不同的生命力。如果說精東是沉穩(wěn)的“學(xué)院派”，那么果凍傳媒則更像是充滿活力的“偶像派”。果凍傳媒在視覺美學(xué)上更傾向于明亮、通透、高飽和度的色彩運用。他們的場景布置往往帶著一種精致的、不??切實際的夢幻感，像是把觀眾帶入了一個濾鏡精美的平行世界。
果凍傳媒成功的秘訣之一在于其強(qiáng)大的“造星能力”。他們深諳互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)，將內(nèi)容創(chuàng)作與偶像運營深度結(jié)合，通過高度統(tǒng)一的視覺風(fēng)格和密集的宣發(fā)節(jié)奏，成功塑造了一批具有極高忠誠度的粉絲群體。在果凍的作品中，情節(jié)往往服務(wù)于人物魅力的全方位展示，那種撲面而來的青春感和甜蜜感，正是其品牌文化中最核心的競爭力。
這種“雙雄并峙”的局面，實際上反映了當(dāng)下觀眾審美趣味的分化。精東影業(yè)抓住了那群渴望深度、渴望故事邏輯和質(zhì)感氛圍的??成熟受眾；而果凍傳媒則牢牢把握住了年輕一代對于顏值、色彩和快節(jié)奏感官體驗的追求。這種對比不僅體現(xiàn)在畫面風(fēng)格上，更體現(xiàn)在他們對“原創(chuàng)IP”的理解上。
精東傾向于挖掘生活中的戲劇沖突，將瑣碎的日常提煉成富有張力的橋段；而果凍則擅長解構(gòu)流行文化，將各種時下流行的元素融入其作品之中。這兩者的博弈，并非此消彼長的競爭，而是在共同推高行業(yè)的??天花板。他們用事實證明，即便是在這樣一個特殊的細(xì)分市場，只要投入足夠的專業(yè)度和審美堅持，依然能夠創(chuàng)造出具有藝術(shù)美感和市場?影響力的現(xiàn)象級作品。
當(dāng)我們深入審視這兩大廠牌的崛起路徑時，不難發(fā)現(xiàn)，他們都在試圖擺脫傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)中那種廉價的投機(jī)心態(tài)。他們開始大??量投入昂貴的拍攝器材，聘請專業(yè)的燈?光師和剪輯師，甚至在后期調(diào)色上追求院線級電影的質(zhì)感。這種從“量變”到??“質(zhì)變”的跨越，正是精東與果凍能夠長期霸占話題榜單的??關(guān)鍵。
這種良性的競爭，不僅讓雙方在創(chuàng)作上不斷推陳出新，也讓整個行業(yè)的生態(tài)發(fā)生了根本性的改變：粗制濫造者正在被淘汰，而唯有那些尊重觀眾審美、堅持內(nèi)容為王的品牌，才能在光影的流轉(zhuǎn)中留下屬于自己的印記。
如果說第一階段的崛起靠的是品牌定位與審美差異，那么精東影業(yè)與果凍傳媒之所以能夠持續(xù)統(tǒng)治市場，核心競爭力則在于他們對“制作工業(yè)化”的極致追求。在很多人看來，內(nèi)容創(chuàng)作可能只是幾部相機(jī)、幾個場景的疊加，但對于精東和果凍來說，這已經(jīng)演變成了一場精密的協(xié)同作戰(zhàn)。
這種工業(yè)化不僅體現(xiàn)在硬件設(shè)備的升級，更體現(xiàn)在從劇本開發(fā)、演員培訓(xùn)、現(xiàn)場統(tǒng)籌到??后期宣發(fā)的全鏈條專業(yè)化。
精東影業(yè)在制作端的表現(xiàn)堪稱“嚴(yán)謹(jǐn)”。他們對場景細(xì)節(jié)的把控近乎偏執(zhí)，為了還原一個職場環(huán)境，往往會選擇真實的寫字樓進(jìn)行實地取景，并在陳設(shè)上力求真實感。這種對現(xiàn)實主義色彩的追求，使得精東的作品帶有一種強(qiáng)烈的代入感。觀眾在觀看時，感受到的不僅僅是感官的刺??激，更有一種“故事就在身邊發(fā)生”的錯覺。
精東在配樂和音效處理上也走在了行業(yè)前列，他們懂得如何利用環(huán)境音和富有情緒感的BGM來調(diào)動觀眾的情緒。這種全方位的感官包裹，正是精東品牌價值的護(hù)城河。他們深知，在信息過載的時代，唯有極致的專業(yè)度才能留住用戶的時間。
反觀果凍傳媒，其工業(yè)化的核心則在于“審美標(biāo)準(zhǔn)的一致性”。果凍擁有非常成熟的??視覺識別系統(tǒng)，無論是視頻封面設(shè)計、片頭包裝還是畫面的調(diào)色方案，都具有極高的品牌辨識度。這種標(biāo)準(zhǔn)化的審美輸出，讓果凍傳媒像是一個生產(chǎn)美麗夢想的工廠。更值得一提的是，果凍傳媒在演員的包裝與推廣上，采用了一套類似于傳統(tǒng)娛樂經(jīng)紀(jì)公司的體系。
他們?yōu)槊恳晃缓诵乃嚾肆可矶ㄖ苾?nèi)容，通過多維度的短視頻、寫真和長片聯(lián)動，構(gòu)建了一個龐大的品牌宇宙。這種全媒體平臺的運營思維，使得果凍傳媒在流量分發(fā)上占據(jù)了天然的優(yōu)勢，也讓觀眾在潛移默化中對品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理依賴。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，這兩家廠牌也開始在技術(shù)前沿展開新的探索。例如，4K高清畫質(zhì)、甚至VR技術(shù)的應(yīng)用，正在逐步改變觀眾的互動體驗。精東影業(yè)在敘事結(jié)構(gòu)上嘗試了更多的非線性敘事和多視角切換，讓簡單的劇情變得更具懸疑色彩和重構(gòu)價值。而果凍傳媒則在互動性上大做文章，通過與社交媒體的深度綁定，讓粉絲的反饋能夠直接影響到下一部作品的創(chuàng)作走向。
這種“參與式”的內(nèi)容創(chuàng)作模式，極大地增強(qiáng)了品牌的生命力，也讓精東與果凍不再僅僅是單向的內(nèi)容輸出者，而是成為了某種特定亞文化的構(gòu)建者。
當(dāng)??然，這種現(xiàn)象級的成功也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部深層次的思考：華語原創(chuàng)內(nèi)容的未來在哪里？精東與果凍給出的答案是——品牌力與IP化。在過去，內(nèi)容創(chuàng)作者往往是無名的、隨波逐流的，但現(xiàn)在，觀眾會因為“精東出品”或“果凍傳媒”這塊金字招牌而去追隨。這種品牌溢價的背后，是對內(nèi)容質(zhì)量的長期承諾。
他們不再滿足于簡單??的??視覺復(fù)刻，而是試圖在作品中融入更多關(guān)于人性、情感、社會關(guān)系的探討，即便這些探討有時包裹在極具感官色彩的外衣下，但其內(nèi)核依然是關(guān)于“人”的故事。
精東影業(yè)與果凍傳媒的博弈，實際上是華語視覺藝術(shù)在特殊領(lǐng)域的??一次集體突圍。他們用電影化的手段、工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)以及互聯(lián)網(wǎng)的思維，將原本邊緣化的內(nèi)容提升到了一個新的藝術(shù)維度。精東的厚重與敘事，果凍的靈動與唯美，共同構(gòu)筑了當(dāng)今華語傳媒領(lǐng)域一道奇特的景觀。
無論未來的技術(shù)如何演變，這種對極致視覺體驗的追求，以及對原創(chuàng)內(nèi)容的??敬畏心，都將繼續(xù)引領(lǐng)著這兩個廠牌走向更遠(yuǎn)的光影巔峰。在這場關(guān)于光影、夢想與感官的較量中，勝負(fù)早已不再重要，重要的是，他們正在共同書寫一段關(guān)于華語傳媒原創(chuàng)力的傳奇。
